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一场活动千位网红霸屏HONGU红谷掀起颜值大战

从21.7万元起拍,到2200万元落槌,Papi酱广告秀的拍卖只用了6分钟就有了结果,标王居然被一家名不见经传的化妆品电商摘得

尽管这场异常高调的广告拍卖已尘埃落定,但“网红经济”的大门却刚刚打开,尤其受到实体企业的认可和追捧

最吸引眼球的莫过于HONGU红谷发起的“寻找袋言人”活动,在收获核心消费人群的尖叫欢呼的同时,也在短期内收获大量网络红人的注意力

联手粉丝用户,开启别开生面“网红秀”

自今年3月21日以来,HONGU红谷开启了线下+线上整合的袋言人招募活动,以“寻找袋言人”为活动主题,发动粉丝通过H5在微信朋友圈里“晒颜值”

(袋言人部分参与者作品展示)

与传统代言人征集活动不同的是,此次征集抛除了繁琐的征集流程,参与者仅需通过进入红谷公众号活动页,上传照片完成游戏,以每日签到积累票数和朋友圈投票的形式,选出全国票数排名前1510名袋言人并进行奖励

(袋言人部分参与者作品展示)

活动一经推出,即有效拉动了红谷全国上千家门店人气,促进了销售业绩的同时,也进一步加深了品牌与消费者之间的互动粉丝们通过朋友圈分享传播,吸引了不少“网红”参与

(袋言人部分参与者作品展示)

刷爆朋友微信群,掀起“颜值大战”

自活动上线以来,参与者的票数持续攀升,一些高颜值、高票数的作品层出不穷,刷爆了各大朋友圈、微信群,粉丝用户纷纷发动其亲朋好友们参与,其火爆程度与某宝春晚五福卡有得一拼

(袋言人部分参与者作品展示)

不少粉丝几乎每天都要关注朋友圈和微信群里的最新动态参与人小申(音)说,她每隔半小时就要迫不及待地刷新一次朋友圈,并定时定点呼唤亲友拉票,虽然每天刷屏但好友们都相当支持,才发现自己支持者这么多

(袋言人部分参与者作品展示)

竞争持续升温,万元巨奖更具力

活动持续时间长达2个月,粉丝热情丝毫不减,反而愈演愈烈究其原因,除了网红所带来的“粉丝效应”外,价值丰厚的奖品也是其中的最大

活动设一等奖10名,成为红谷叱咤风云OK袋言人,正式签约成为红谷“袋言人”,参与红谷广告及广告视频拍摄,并获赠总价值约为15000元的红谷新款产品

二等奖500名,成为红谷魅惑众生袋言人,免费获得红谷优惠册一本,共12张,内含3种优惠券(电子券同步到会员的微商城个人账号当中)

三等奖1000名,成为红谷气质爆棚袋言人,赠送红谷微商城的电子消费券1张,满500元立减50元,获得1.5倍积分

(袋言人部分参与者作品展示)

据红谷高层介绍,红谷寻找袋言人,只为进一步拉近品牌与消费者的距离所谓“包”治百病,每个手袋都能给予女人更大程度上的自信心和安全感,挎上不同的手袋都是女人一种心情的表达,而作为手袋行业领导者,当然就是最懂她们心情的人,红谷希望通过这一情感触点引爆她们的共鸣

(袋言人部分参与者作品展示)

在互联网大行其道的今天,红谷顺应年轻人“爱玩爱美”心理,制造独乐乐不如众乐乐的互动氛围,将营销活动变得富于娱乐性并且生动有趣

无论是互动创新,还是网红经济,红谷正不断变换着方式融入到年轻消费者的生活当中,给互联网+时代之下的消费者带来更好的用户体验